«Mi mejor regalo eres tú»
Fundación Cáritas Chavicar · Diciembre 2014
Objetivo
Fundación Cáritas Chavicar necesitaba lanzar en Navidad una campaña que les ayudará a captar fondos y lograr socios.
Desarrollo
Para lograr los objetivos de captación de fondos y socios, desde la agencia de comunicación ideamos una campaña para promover los «Regalos con Corazón». Frente al consumismo y los obsequios que satisfacen caprichos, esta iniciativa, que lleva por eslogan “Mi mejor regalo eres tú”, propone que al tradicional regalo le acompañe o sustituya un detalle solidario para ayudar a encontrar un empleo a las personas más necesitadas. Para materializar este gesto benéfico lanzamos dos opciones.
Por un lado, la venta de un corazón decorativo por solo cinco euros. Este corazón fue ensobrado por los participantes del taller de inserción de la Fundación Cáritas Chavicar, que además le pusieron un lazo para que pudiera ser colgado en el árbol de Navidad, en la manecilla de una puerta… o donde el obsequiado deseara y así exhibir el mensaje que luce la figura: “Mi mejor regalo eres tú”. Un mensaje con doble sentido ya que para ellos y sus familias la persona que adquiere este regalo y el obsequiado también son el mejor regalo pues les están ayudando a lograr su deseo: encontrar trabajo.
Para quienes quisieran dar un paso más en su compromiso solidario, propusimos la figura del “Amigo con Corazón”, un socio que respalda su misión social con la cantidad y periodicidad que desea.
Aunque la campaña fue lanzada en la Navidad de 2014, el objetivo al diseñarla era que el «Regalar con Corazón» se convirtiera en una tendencia y el corazón «Mi mejor regalo eres tú» esté presente a lo largo de todo el año en cumpleaños, aniversarios, celebraciones…
Nos encargamos de:
· Idear la campaña
· Diseño y producción de todos los materiales gráficos: sobre, corazón, carteles…
· Redacción de los textos de la carta
· Elaboración de notas de prensa, atención a los medios de comunicación y recogida de las noticias, reportajes y entrevistas emitidas
· Espacio especial en la página web (www.chavicar.es/mi-mejor-regalo) donde habilitamos la compra mediante PayPal
· Difusión en redes sociales y mailing a grupos de interés
· Producción de un vídeo para promocionar la campaña
Difusión on line
La difusión a través de los medios digitales fue muy intensa con la creación de una página especial en la web corporativa y la comunicación a través del emailing y las redes sociales.
Noticia de TVE
Noticia sobre la campaña emitida en el informativo regional de TVE.
